Propagandas da Copa: Coca-Cola e Itaú melhores que Embratur

Ricardo Freire
por Ricardo Freire

Comercial do Itaú

Antes de virar turista em tempo integral, eu trabalhava em publicidade (talvez você se lembre desta campanha que eu escrevi numa encarnação anterior). Tive a sorte de nunca trabalhar para o governo. Aprovar boas idéias com a iniciativa privada já é suficientemente difícil; com o governo -- qualquer governo -- beira o impossível.


Por isso, não encare o que vou postar como uma crítica específica às agências, produtoras e aos funcionários públicos envolvidos na criação, produção e aprovação dessas campanhas. Seria um milagre que, dadas as circunstâncias em que esse tipo de trabalho é licitado, encomendado e executado, saísse coisa realmente boa. Mas não dá pra não lamentar a perda recorrente de oportunidades de fazer comunicação eficiente e memorável para o turismo brasileiro. Temos produto e talento de sobra para criar e produzir algo bom. Mas até hoje, na minha opinião, só o vídeo de candidatura do Brasil aos Jogos Olímpicos de 2016 merece aplausos.

Para a Copa de 2014, não por coincidência, os melhores vídeos são de patrocinadores -- e não dos órgãos oficiais.

A melhor trilha (infinitamente mais bacana do que a canção oficial da Fifa) é a da Coca-Cola, que tem uma base irresistível do Monobloco e, no Brasil, a linda voz (e o sorriso!) de Gaby Amarantos. Eu me emociono toda vez que ouço (sou desses).

.

O vídeo tem também uma versão com cenas externas -- pena que são fracas, feitas em apenas três ou quatro locações e quase sem figurantes. É dos raros casos em que o clipe do estúdio ficou melhor que a versão completa.

.

A música do Itaú também é bacana (adoro quando entra a Fernanda Takai), mas o forte desse comercial são as cenas. Da primeira vez que vi, no cinema, cheguei com o comercial pela metade, e achei que finalmente fosse uma boa propaganda do governo para envolver o brasileiro com a Copa. Fuén! Era de um patrocinador. O vídeo ganha pontos extras comigo por não ter medo de colocar o povo na rua, evocando e invertendo o sinal das manifestações de junho. Assim como o da Coca, este comercial do Itaú me emociona toda vez que vejo. (Eu avisei: sou desses.)

Pois bem: esta semana a Embratur lançou seus dois comerciais. São tão diferentes entre si, que parecem feitos por agências diferentes, a partir de briefings diferentes, e aprovados por empresas diferentes. Não conversam entre si e demonstram a total falta de comando da comunicação do turismo brasileiro.

.

Começando pelo melhorzinho. O filme "Dança" pelo menos tem estilo. É um comercial moderno, com edição elegante, uma idéia visual central que é bem desenvolvida ao longo do filme. Qual é o problema, então? Vários. O maior deles: o comercial não empolga. A escolha de um forró para a trilha é bem-intencionada, mas esse forró específico não decola; os primeiros trinta segundos são dominados por uma percussão torturante, que faz você checar se deu problema nos alto-falantes do PC. As imagens são escuras ou no contra-luz; o espectador nunca é envolvido pela dança, nunca é convidado a participar. É o comercial de um país obscuro, que não sinaliza querer sair da obscuridade. Desculpem, mas nem eu fiquei com vontade de viajar para esse lugar.

.

Já o segundo comercial é um desastre onde nada, absolutamente nada se salva. A trilha não é trilha: é um jingle rasteiro, um axezinho sem-vergonha (e aqui não vai nenhum preconceito contra axé; sou fã de Timbalada, Carlinhos Brown, Daniela Mercury, Margareth Menezes e uma ou outra coisa da Ivete), usado para colar imagens de baixa qualidade e zero direção de arte. A legendagem deixa tudo ainda mais amador (já imaginou ver um vídeo promocional da Croácia com um jingle interminável traduzido em legendas que puxam a sua visão para o rodapé do quadro?). Tristeza não tem fim. Numa só peça, passam vergonha o turismo, a publicidade e a música do Brasil.

Não é por falta de talento, nem de referência. Quer ver um vídeo maravilhoso de turismo de um país usando música e um picadinho de cenas bonitas? Dê uma olhadinha neste dos Estados Unidos:

.

(I rest my case.)

Leia mais:

Quando o Brasil vai ser um Bric do turismo?

5 idéias para o Brasil receber melhor os estrangeiros

2014, a Copa que poderia ter sido

Siga o Viaje na Viagem no Twitter - @viajenaviagem

Siga o Ricardo Freire no Twitter - @riqfreire

Visite o VnV no Facebook - Viaje na Viagem

Assine o Viaje na Viagem por email - VnV por email


29 comentários

Gabriel Prehn Britto

Com pequenas discordâncias relativas a gosto pessoal (me refiro aos comerciais de Coca-Cola e Itaú – mas neste último concordo com as cenas impactantes do povo) assino embaixo do que está neste post, principalmente no que diz respeito a dificuldade de se fazer algo bom envolvendo qualquer governo, ao desperdício de talentos e à análise dos dois comerciais do Brasil mais recentes. É triste. São mais do mesmo. Dá sempre a impressão de que já vimos isso. O medo de fazer algo novo e ousado (por parte dos políticos que comandam o negócio, não dos publicitários) impera.

Diogo Avila
Diogo AvilaPermalinkResponder

Riq.
Concordo plenamente, estamos perdendo uma chance única de "vender" o turismo no país.
Quanto às dificuldades do governo em fazer algo impactante, vejo dois lados.
O primeiro é que vender algo que sabidamente tem problemas graves é missão impossível.
Segundo que toda a vez que o Brasil precisa apresentar algo como típico, me parece que os interessees bizarros estão acima de tudo. Basta ver que diante de tantas escolhas de boa qualidade na música brasileira, não raras vezes são as "tranqueiras" que se sobressaem em momentos assim mais oficiais. Quero só ver quem cantará na Copa e nas Olimpíadas. Já tô até vendo "beijinhos no ombro" por ai...
Ah, este vídeo dos EUA é fantástico. Tem passado na TV a cabo.

Gabriel Prehn Britto

Diogo, existem muitos países com problemas graves e que se vendem bem. Inclusive ao menos dois deles usaram seus problemas como tema em campanhas: Colômbia e Líbano. O primeiro falou abertamente em PERIGO ("Colômbia, o perigo é você querer ficar"), o segundo tocou no assunto terrorismo, com um comercial chamado "Don't go to Lebanon". A nossa dificuldade em vender nosso país não é essa, pode acreditar. É a política mesmo. =(

Marcie
MarciePermalinkResponder

Sem entrar no mérito das campanhas e das dificuldades inerentes a atender contas governamentais, digo: sou dessas, 2. Choro, mesmo. Principalmente porque estou super chateada por não ter conseguido ingressos para vir para a Copa.

val
valPermalinkResponder

alguem ouviu algo sobre a abertura da copa? curiosa...

Vanessa
VanessaPermalinkResponder

As cenas da propaganda do Itaú realmente são emocionantes.Quanto à música,fui gostando aos poucos.A da Coca Cola empolga mais.

E a campanha Land of Dreams é belíssima.Se estou zapeando,e estiver passando esse comercial paro na hora.A música é linda

Quanto às campanhas da Embratur:blah,né?nada que já não tenhamos visto antes......medíocres.

Rita
RitaPermalinkResponder

Ainda não vi nada que mostre o povo brasileiro em si, aquilo que os estrangeiros sempre comentam, sobre nossa alegria, nossa receptividade, nossa solidariedade, nossa vontade em querer ajudar mesmo não falando a mesma língua deles, emfim, o que temos de melhor. Mostrar imagens dos pontos turísticos é importante, mas mostrar como é o povo que habita este país é ainda mais essencial, passa mais emoção, sabe.
Acaba que o nosso "comercial" é feito no boca a boca pelos turistas e não por nós. Muita pena!

Mariza
MarizaPermalinkResponder

Realmente concordo, nada empolga, muito mal feitas essas propagandas, uma pena não utilizarem boas idéias, talvez nem tenham buscado algo melhor. Amei a do Itaú também.

Gustavo (@BlogCheckIn)

Ricardo,
Já havia notado isso, pra falar a verdade eu mal lembro se a Embratur tem alguma propaganda. Destaco também a da TAM, que tem Thiago Silva, Marcelo e David Luiz destacando os voos internacionais que a companhia faz para Paris, Madrid e Londres respectivamente.
Potencial nunca vai faltar pro Brasil, mas parece que falta vontade ou novas ideias pra divulgar, uma pena.
Abraços!

Sut-Mie / Viajando com Pimpolhos

Eu tb vou citar o comercial da TAM que chamou a minha atenção e até um vídeo que a Disney fez para chamar para os resorts e parques durante o período da Copa! https://www.youtube.com/watch?list=PLflf8xbnbx64gJxBkf4dfFgqc5n7pYukH&v=ppz4n7Yoe2s

Todos estão bem melhores que a Embratur (esta tem algum vídeo, aliás?!)

Lucas
LucasPermalinkResponder

O vídeo promocional dos EUA até arrepia...

carlos ferreira

Chega de vender samba,futebol,mulata,cristo, pão de açúcar.....o Brasil é mais do que isso !

Daniele Altemari Guidi

A musica que a Gaby canta vem daqui https://www.youtube.com/watch?v=t9JG1Ckwy5se desde que ouvi a primeira vez adorei, ela é boa demais, faltou colocarem eles dançando tb um pouquinho.Mas a Gaby traduz muito bem nossa alegria sem dúvida.
Sou das que choram tb, adorei os vídeos.
Já fiquei revoltada na semana passada com a propaganda dos outdores do Bahamas, ainda bem que tiraram de circulação, tem tanta coisa boa por aqui e a prostituição não é uma delas e nem precisa ser anunciada pq todo mundo sabe que tem nos 4 cantos do planeta, ainda mais do modo como foi!! #raivatotal.
Sem comentários com os vídeo do governo, vc tá certíssimo como sempre, nunca são uma Brastemp!

Tiago
TiagoPermalinkResponder

Sem comentários os videos da Embratur. O segundo, então, é de chorar... de vergonha.
Mas o do Itaú ganhou o meu coração muito mais pela voz da Fernanda Takai do que pelo resto (sou fã do Pato Fu...). grin
E afinal é impossível não mexer as pernas ou bater as mãos ouvindo a música do comercial da Coca-Cola. Que marketing perfeito!

Maria Veronica Bastos

Olá Ricardo, muito obrigada por nos presentear com um post tão consciente e elucidativo. Há pouco mais de 20 dias da Copa, nós brasileiros, lamentávelmente, ainda não estamos contaminados pela energia contagiante que só uma Copa é capaz de fazer num país sede, barulho, muito barulho e festa durante 30 dias. A China apesar de seus problemas sociais gigantescos conseguiu em 2008 aproveitar as Olimpíadas de Pequim, como também a Alemanha devolveu ao seu povo e recuperou sua autoestima, depois de décadas enquanto nação na Copa de 2006. Sinceramente, nós brasileiros, não somos mais, nem melhores...mas todos nós esperávamos mais. Sobre a Embratur, privatização um caminho. Afinal, quando é que vamos começar levar a sério o turismo no Brasil como levamos o petróleo? Afinal, o Brasil no quesito turismo, tem tudo para ser uma Brastemp! wink Abraços e boa Copa! Apesar de...

Rodrigo Barneche

Realmente os comerciais da Coca-Cola emocionam, mas o que mais me emocionou não foi esse do Brasil. Foi o da Argentina... http://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk

Marilia Boos Gomes.

Prezado Sr. Ricardo, boa tarde!

Para assistir a seus comerciais muitas vezes deixava minhas tarefas de lado e corria para junto da TV. Marcaram época! e ficaram em minha memória. Parabéns!
Cordial abraço.

Anderson
AndersonPermalinkResponder

Compeltamente off topic, mas não poderia deixar de registrar. Acompanho o blog e o site há anos e não sabia que você era o gênio do detrás da campanha da Brastemp. Minha reverência para quem inventou não só uma campanha, mas uma parêmia na própria língua...

Quantos aos comerciais, nenhum me empolgou. Aliás, estou achando tudo tão triste aqui em Brasília: nenhuma campanha significativa do comércio, nenhuma bandeirinha nas ruas, nenhum meio-fio pintado. Acho que o climão alimentado pela imprensa veio pra ficar. sad

Lena
LenaPermalinkResponder

Ah, que bom que você escreveu sobre isso! Adoro! smile

Não tinha visto nenhuma dessas campanhas. Estava esperando aparecer uma musiquinha, como a do Moraes Moreira da Copa de 82, que empolgou tanto e nada! Aí esta semana aparece a tal música chata da FIFA :/ Chance zero de colar...

Adorei a música da Coca-Cola e gostei do vídeo externo também. Emocionei eek E a do Itau é linda também.

Neste segundo video do Itau juropordeus que fiquei esperando entrar o refrão "Kolynos, ahhhhhh!" shock

Lena
LenaPermalinkResponder

meu comentário não entrou sad

Ana
AnaPermalinkResponder

Mais um pra sua coleção, Riq! wink
http://vimeo.com/95597825

Alex Melo
Alex MeloPermalinkResponder

A copa do Mundo (e, tudo indica, as Olimpiadas também) é uma grande, uma enorme oportunidade perdida.
Sempre fui contra a copa no Brasil, porque era óbvio que iríamos usar uma montanha de dinheiro público e não ia ficar legado nenhum, mas ja que resolveram fazer, tínhamos mais é que aproveitar para mostrar um pouco mais do que só o Rio de Janeiro.

Turista que é bom, parece que nem vem tantos assim... e tudo o que podia ser feito para divulgar o país lá fora, não foi feito.
Estes dias até em uma resenha do jogo da Copa do Mundo Fifa( pela EA sports)o pessoal fala que dá tristeza: no jogo os estádios estão lindos e mesmo o entorno dos lugares está ótimo. O comentário foi que é uma tristeza ver o que poderia ter sido e comparar com o que vai ser.

Pena mesmo! O negócio é torcer para tudo dar certo durante o evento, já que depois dele não vai ficar quase nada de bom para ninguém.

Dos vídeos: adorei o do Itaú, mais que da Coca - e gostei muito foi do da Disney que a Sut-Mie mandou. Eles sim souberam usar o futebol para apresentar uma mensagem.

Abraço,

Carmen
CarmenPermalinkResponder

Eu não entendo porqué a canção oficial da Copa do Mundo no Brasil é cantada por Jennifer Lopez. No Brasil, a qualidade da música e os músicos é evidente e inquestionável. É um momento perfeito para promover a cultura brasileira!!!

Carmen
CarmenPermalinkResponder

Realmente, o vídeo do Itaú é excelente! Tem coragem e força. Também, me emociona a mim que eu não sou brasileira!wink

Carmen
CarmenPermalinkResponder

Cada vez gosto mais do vídeo do Itaú.
De verdade, a cena da entrada para o estádio, com as bandeiras ao vento, parece realmente um tributo ou homenagem para a pintura de Delacroix: Liberdade guiando o povo.

Denis
DenisPermalinkResponder

Discordo totalmente.

Vocês falam que o Brasil não é só isso, e blá, blá, blá...

O vídeo "Dança" fez o que tinha que fazer, mostrar "Dança" e sim, eu me arrepiei, talvés porque goste de Forró, talvés não...

O segundo vídeo mostra a natureza que temos no país, muito bom também.

Em ambos os vídeos eu teria me interessado, pois sou adorador de dança e natureza.

O vídeo dos USA? Pra mim horrível, eu que entendo um pouco de inglês (cheguei ao Canadá recentemente), talvéz para quem tenha inglês fluente realmente seja ótimo.

O comecial do Itaú a mesma coisa, um monte de gente correndo com o mesmo objetivo e blá, blá, blá, mais do mesmo também. Já vi algo parecido, mas não me vem a mente qual era.

O comercial da coca? Tem quase o mesmo objetivo do comercial da natureza, o que diferencia é que o da Embratur temos cenas visuais bem mais interessantes do que ficar vendo Gabi Amarantos e Monobloco além do cansativo "ôoooooo...". Referente a legenda, se o vídeo dos USA tivesse legenda talvez eu teria me interessado em terminar de assistir, mas me deu sono...

Para adicionar, penso que a Embratur deveria fazer uma vídeo específico para cada região, pois não da para colocar todo o país em 1 minuto. Deveriam fazer uma propaganda mostrando só as coisas da Bahia, outra do Rio Grande do Sul, até do Acre...

Para concluir, penso que na maioria dos comentários que li, (li todos disponíveis até o presente momento), temos a típica, síndrome do cachorro vira lata, tudo de fora é melhor, etc, porém, tenho a opinião de que não podemos agradar a gregos e troianos, logo, deveria fazer um vídeo que agradasse a gregos e outro que agradasse a troiano.

Um abraço

Denis
DenisPermalinkResponder

Só pra corrigir: "talvez", desculpem o erro grosseiro, mas minhas rotina e minhas aulas de inglês, estão acabando com meu português.

Denis
DenisPermalinkResponder

"Minha"

Assessoria de Imprensa da Embratur

O portal VisitBrasil nasceu da necessidade de oferecer aos turistas estrangeiros um portal de experiências, e não somente um guia de destinos. Por meio de fotos e conteúdo atualizado, o turista pode antever suas experiências no Brasil e se sentir mais motivado a viver momentos únicos durante sua estada.

O Visit Brasil apresenta, ainda, uma grande inovação: não existe uma página fixa, como nos portais tradicionais. O conteúdo oferecido ao usuário vai variar de acordo com sua localização e com a época do ano.

Pelas dimensões do território brasileiro e o desconhecimento do turista estrangeiro, as experiências serão agrupadas em destinos. Assim, conseguimos otimizar o tempo que o turista passa no país, evitando grandes deslocamentos.

O site oferece, também, conteúdo dos próprios turistas, através de ferramentas conhecidas pelos usuários da internet. Por meio dessas plataformas, apresentamos de forma organizada informações expressas pelos próprios internautas quando da interação com o equipamento turístico expondo suas experiências sobre os destinos em plataformas sociais reconhecidas no mercado.

Para o trade turístico e para a imprensa, tanto nacionais como estrangeiros, o portal também é uma importante ferramenta. Conteúdos de divulgação do Brasil estarão disponíveis para download, além das últimas notícias e artigos divulgados pela Embratur.

Agradecemos por contribuir e acompanhar as iniciativas de promoção turística do Brasil no mercado internacional.

Atenciosamente,

Assessoria de Imprensa
Embratur

Atenção: Os comentários são moderados. Relatos e opiniões serão publicados. Perguntas serão selecionadas para publicação e resposta. Entenda os critérios clicando aqui.
Bóia offline! Vamos continuar aprovando comentários, mas a Bóia só volta a responder perguntas que forem feitas depois de 10 de abril de 2017. Obrigado pela compreensão.
Cancelar