Post não-patrocinado: olha que lindeza esse comercial do Smiles

Pra quem não sabe, eu era redator de publicidade. Nos últimos anos da minha carreira eu me entusiasmei pelas possibilidades que a reality TV podia trazer para a propaganda. Criei uma campanha para um fabricante de alimentos que ia comemorar um aniversário redondo com o tema “há x anos reunindo famílias à mesa”. A campanha mostraria o momento real do reencontro de famílias que estavam afastadas de verdade. Eu tinha certeza de que o resultado seria marcante e super emocionante — mas o cliente achou melhor aprovar uma campanha quadradinha de outra agência, que afirmava que a marca matava seus franguinhos, ops!, minto, que a marca fabricava seus produtos com ~amor~ (e ao som de uma batida light do Olodum).

Pois ontem chegou na minha caixa postal da rádio um release com o link para um comercial do Smiles que navega pelo mesmo universo daquela campanha que eu tanto curtia e o cliente não aprovou. Um casal de imigrantes portugueses que nunca tinha voltado a Portugal é levado de volta à Terrinha. Uma maneira sutil e extremamente tocante de contar que o Smiles agora emite passagens para Portugal.

Tenha um Kleenex à mão — é impossível não se emocionar com a reação do vozinho tuga ao desembarcar do carro na sua aldeia natal, 60 anos depois de ter partido.

Parabéns à FCB, que criou, e ao Smiles, que aprovou o filme. Que venham outros

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